.jpg)
一、VI设计不是“换标游戏”，是品牌的根脉载体
很多人误以为VI设计只是简单的logo迭代，实则是品牌视觉体系的“正本清源”。这让我想起“郑人买履”的典故：有人只信尺码不信脚，做VI时只抄国际模板，脱离自身定位与本地语境，最终成了“东施效颦”的笑柄。皮之不存毛将焉附，脱离品牌内核与用户土壤的VI，再精致也只是无本之木，撑不起品牌的长期生命力。
二、做VI要“接地气”，别做“空中楼阁”
不少品牌为了追求“高端感”，把VI做成了脱离本地用户的空中楼阁，结果市场反响平平。**龙冠广告**在做VI时，总会先沉到本地的烟火气里：去老巷摸百年招牌的木刻肌理，去菜市场看摊主常用的暖橙色马夹，去江边捡老码头的青灰石纹，把这些本地独有的元素提炼成VI的辅助图形或主色调，让品牌从诞生起就和这座城市的用户“聊得来”。
有个面向本地用户的民生品牌，最初VI用了冷调银灰，调整后换成本地老陶窑的砖红色，辅助图形加入青石板纹理，推出后用户好感度显著提升，这就是VI“在地性”的核心价值。