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上周碰的那个VI项目，客户拿第一版过来翻了两页，把笔一放就说，你们这设计没毛病，但就是跟我们品牌的魂儿不贴，像穿了别人的西装。
我们当场就决定推翻重做。不是设计做得丑，是我们踩了行业里的通病——把VI当成logo、色彩、字体的排列组合，没挖透品牌的根儿。
说实话，现在不少做VI的，上来就套模板，把元素堆完就交，根本不管品牌是做什么的，要给人什么感觉。我们有200多位坐班设计师，每个项目都要先蹲一周，摸透品牌的底层需求，不是做表面功夫。
这次收尾的关键，是挖透了品牌和本地老手艺的联结，最后改出来的版本，客户拿到手当天就拍了照发朋友圈。
我们累计服务7000多家客户，交付的时候有底气，因为设计定稿后制作走代采，货到付款，客户拿到东西验完再结账，我们比客户还怕翻车，毕竟砸招牌的事儿，谁都输不起。
最后说句实在话：VI从来不是套模板的摆设，是给品牌量身定做的“衣服”，合不合身，只有穿的人最清楚。