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第一次碰VI的慌神儿
刚入行那会，公司接了个本地小铺子的VI项目，老板说要“像咱巷口的老槐树那样，踏实”。我对着空白文档盯了三天，连辅助线都画了五十遍，就怕哪条线歪了显得不沉稳。那时候总怕自己做得不够“出人头地”，连加班都要躲在消防通道改，怕同事笑我太较真——其实现在想，那股子拧巴，是新手对“靠谱”最笨拙的执念，也是对VI这事儿，最当真的开始。
改VI改到凌晨三点的纠结
去年有个项目，VI的主色初定了浅灰，客户说“不够暖，像阴天的天”，我前后改了十八版，从暖灰到带点粉调的灰，连色值的小数点都抠到后两位。那天巷口的打印店师傅催我取样，说要关店了，我抱着一沓折得皱巴巴的A4纸蹲在台阶上，寒露刚过的风卷着碎叶，突然就鼻酸——不是委屈，是怕自己的VI，连一点能让人摸得到的温度都给不了。后来还是在辅助图形里加了点本地老巷青石板的纹理，客户拿来样稿时，指尖在那纹理上蹭了蹭，说“这味儿对了”，那时候才懂：VI不是完美的公式，是能把细碎的烟火气，揉进每一条线里的东西。
AI来了之后，我没躲，反而捡了个新活儿
刚有AI做设计那会，我也慌，怕自己被取代，连熬了三个夜都没敢碰。后来试着让AI出了五套VI初版，全是规整到像流水线的产物——主图形太顺，辅助色太匀，连字间距都卡得毫厘不差，没一点“人气儿”。我就对着AI的初版，把老巷砖缝里的碎纹、摊主擦桌子的抹布边儿，一点点抠成VI的辅助图形，还加了个小彩蛋：把本地老辈常念叨的一句家常话，缩成极细的线藏在VI的应用规范里。领导说，这是他见过最有“人味儿”的AI协作设计。原来AI是帮我省力气的，不是抢饭碗的——我要做的，是把AI没温度的东西，填上我攒了八年的、巷口的那点暖。
那些“不起眼”的小事儿，才是VI的根儿
现在还是会接些小项目，社区小店的VI、文具店的VI，甚至是隔壁小区的快递点VI。领导总说我“把小事儿当回事”，可我觉得，VI从来不是给大牌子撑场面的花架子，是给每个小老板、每个小铺子，一个能攥在手里的、属于自己的小标记。就像寒露刚过的老槐树，没那么惹眼，可每片叶子都带着自己的纹路，落在哪，都是踏实的影儿——我做VI的，就想把这影儿，给每个需要的人。